营销型企业网站设计核心要点

营销型企业网站指的是具备营销推广功能的网站，以营销推广为目，并贯彻到网站制作的全过程，每一步都考虑营销的需求，让网站具备营销功能或利于优化推广的特征。营销型企业网站设计要基于企业营销目标进行站点规划，并且具备良好的搜索引擎表现和用户体验，能够获得商业机会、提高产品销售业绩及品牌知名度。

传统网站很多采用FLASH形象首页设计，同时还有企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍不详细等问题，所以无法发挥出营销作用。营销型企业网站根据企业传统盈利模式以及核心产品，找准网络目标客户群体，并分析网络目标客户的习惯，在网站首页布局潜在客户感兴趣的内容，从而塑造企业公信力。一般来说，营销型企业网站的首页要布局核心产品、客户见证，同时能够为潜在目标客户答疑等，从而获得销售线索，最终达成交易。

营销型企业网站就是要抓住每一个细节，展示公司的产品或服务的不同之处，也就是所谓的“卖点”，毕竟营销型网站的本质就是要起到营销的目的。

营销型企业网站设计核心要点

一、定位

营销型企业网站的营销手段要有差异化，网站定位是关键，主要包括：企业产品的市场分析、网站要达到什么目的、网站的盈利模式。需要注意的是，营销型企业网站根据自身的需求不同，营销目标也会有所不同，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主的企业网站营销功能等等。

二、设计

传统建站基本从美工和功能两个方面来考虑，没有考虑营销因素，所以营销作用十分有限，大多数企业网站只是个摆设。营销型企业网站设计要从多个角度来考虑，主要有：从网络营销的角度架构网站结构、从客户的角度考虑人性化、同时考虑网站的美工与功能。

三、策划

传统的建站方式一般是没有什么策划，所以几乎所有网站的栏目都一样，比如：首页、公司介绍、产品展示、新闻资讯、售后服务、联系方式、总裁致辞等。营销型企业网站设计是从网络营销的角度出发，网站策划是重点，主要包括：包含品牌、VI、商标、服务口号等企业文化的内容，利用网站来展宣传企业品牌，提高受众的认同感；从营销的角度规划网站的整体架构与栏目结构；网站一定要使用div+css技术进行架构；充分考虑seo优化让网站整体结构与搜索引擎的习惯相符合；确定主推关键词及精准关键词，首页布局主推关键词，精准关键词布局内容页，从而增加网站被搜索引擎的收录量，提升网站在搜索引擎中的自然排名。

四、推广

企业站推广要有针对性，特别是落地页的设计要符合目标客户的喜好。营销型企业网站上线后，搜索引擎优化就是一项基础而长期的工作，持续不断的搜索引擎优化才能保证网站在搜索引擎中的自然排名。

五、策略

推广策略不能一成不变，需要根据网站营销数据随时调整，在不断调整中加以完善。