微信上线流量新入口:微信搜索结果广告!

发布:管理员    日期:2022/11/18    阅读:  次

最近,微信功能又有了新的更新,安卓微信迎来了8.0.30正式版,值得关注的是,微信最近官宣推出的“微信搜索结果广告”,支持竞价推广能力,上线引发就引发关注及热议。

一、微信流量新入口

微信搜索结果广告,就是在微信搜关键词时,能够看到商家广告了,具体形式类似于下面这种。

微信指出,微信搜索结果广告支持6大推广目标,包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广,同时支持原生推广页、微信小程序、自定义链接三种落地页类型。基于微信搜索能力,微信搜索结果广告可支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词,还可使用“以词拓词”能力拓展更多相关词。

广告主可在广告标题和描述文案插入“关键词通配符”,当该广告得到展现时,系统会自动将广告标题或文案中的原始关键词替换为“触发广告的关键词”,提高广告内容与用户搜索意图的相关性,有效提升点击转化。

半年前,微信就开始内测“搜索发现”的功能,会显示近期热点事件和热点搜索。7月份,搜一搜又上线了“超级品牌专区”,帮助品牌实现更高效的流量转化和私域资产沉淀。“微信搜索结果广告”像是我们常说的“竞价广告”之一。

二、微信加速商业化

从微信公众号原生广告,到朋友圈广告,到视频号商业化,再到如今的搜索结果广告,腾讯正在加速发掘微信商业化的潜力。今年年初的微信公开课上,微信公布了搜一搜的用户数据—月活跃用户已超7亿,较前一年上涨20%,证明了微信搜一搜是一个被高频使用的工具。

据相关数据调查显示:46%的人使用搜一搜频率极高,当做搜索引擎使用;32%的人表示搜一搜一直是自己的搜索首选。搜一搜不仅有月活用户规模近13亿的微信,还处于微信生态内,各个版块的连接十分紧密。通过搜索入口,用户可以轻松链接公众号、小程序、视频号等众多场景。数据显示,搜一搜部分类目的搜索流量提升 139 %,搜一搜的流量也为小程序贡献了 68% 的日活用户。简单来说,用户触达小程序的一个重要入口就是微信搜索。

可能很多人都会忽视这样一个非常重要的流量入口,对于商家来说,用户通过搜索某个产品或服务时,需求已经十分明确,其精准而又转化率更高。需要注意的,商家在做搜一搜投放之前,要做好落地页的设置。

在搜索上加码的不止是腾讯,字节跳动、小红书、B站、支付宝等也都纷纷布局搜索领域。未来时间里,搜一搜会是品牌和企业主要的用户增长、流量增长来源,以及新社交营销玩法组合中不可或缺的关键一环。

三、微信搜索结果广告落地页如何搭建

上面就提到,微信搜索结果广告支持原生推广页、微信小程序以及自定义链接,而自定义链接落地页的设计就至关重要,如果公司有专职的设计人员当然没有问题,但想必大多数公司都没有配这个职位吧。这个时候,就需要寻找一家值得信赖的服务商来合作,商家在挑选微信搜索结果广告落地页服务商时,还是要多看看服务商的设计案例以及实际的设计效果,不要只关注服务商的“门面形象”,避免结果不能满足要求。

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