头部互联网平台都有自家的小程序，普通商家如何选择？

互联网红利时代的结束，所有电商平台的流量成本越来越多，而小程序电商能够降低推广和营销成本，让淘宝、京东等都在微信推出了官方小程序。电商平台通过小程序，把小程序的流量握在自己手里。小程序能够满足对消费者全场景覆盖的需求，同时也能解决商家多元营销的需求，所以有越来越多的电商平台开始独立培养小程序生态能力。

2017年微信小程序上线不久之后，京东就成为首批入驻的小程序电商，并且接连推出京东购物、京东拼购等一系列小程序，快速形成了独立小程序平台的搭建能力。目前，京东小程序平台全面开放外部宿主APP接入，在电商、家电互联、人机交互、金融等多场景下与商家展开合作。在电商领域，京东小程序能够保证商家经营的独立性以及完整性，吸引了非常多的奢侈品牌官方店铺接入。

微信、支付宝、百度、今日头条等平台都有自家的小程序，淘宝APP也在2018年推出“轻店铺”小程序模式，为消费者带来更加多元化的购物体验。抖音开放平台则以小程序为载体，能够满足开发者获客、留存、转化、复访、促活等经营诉求，同时也支持生活服务、小游戏、媒体等多领域下的行业经营。随着京东、抖音、淘宝等电商平台小程序的推出，小程序全面商业化的时代已经到来。

截至2022年末，互联网小程序总数超过780万，日活突破8亿。2022年微信小程序的去重活跃用户规模已达9.21亿，支付宝小程序达6.68亿。充分证明微信小程序、支付宝小程序的商业模式已经跑通，变现场景越来越多元。

对于普通商家来说，小程序已经成为有力的“生产力”工具，能够同时满足精细化运营和跨平台运营的需求，并且形成持续的私域沉淀。通过对多平台小程序的持续运营，才能逐渐提升品牌形象与知名度。所以，及早开发小程序势在必行！